Co je imprese
Imprese (anglicky impression) označuje počet zobrazení reklamy, příspěvku nebo odkazu. Každé zobrazení se počítá jako jedna imprese – bez ohledu na to, zda na něj uživatel klikne.
Pojem imprese se často používá v online marketingu, zejména při měření výkonu bannerových reklam, PPC kampaní, příspěvků na sociálních sítích nebo e-mailů.
Imprese jsou základní metrikou dosahu – ukazují, kolikrát byl prvek doručen nebo zobrazen uživateli (ne však nutně kolika unikátním lidem).
Co se počítá jako imprese
Imprese nejsou vázány na interakci (např. kliknutí) – jde pouze o to, že byl prvek uživateli zobrazen. Může jít o různé formáty a kanály:
- Zobrazení banneru na webu nebo v reklamní síti
- Zobrazení reklamního příspěvku na sociálních sítích (např. Facebook, Instagram, LinkedIn)
- Zobrazení odkazu ve výsledcích vyhledávání, zaznamenané například v Google Search Console
- Zobrazení e-mailu v doručené poště, pokud obsahuje měřitelný prvek (např. sledovací pixel)
- Zobrazení videoreklamy – např. na YouTube nebo v rámci video banneru, i když nebyla plně přehrána
Každé zobrazení je počítáno jako imprese, i pokud reklamu vidí stejný uživatel opakovaně.
Rozdíl mezi impresí a dosahem
Imprese a dosah bývají často zaměňovány, ale jde o dvě rozdílné metriky. Zatímco imprese měří počet zobrazení, dosah ukazuje, kolik unikátních uživatelů daný obsah vidělo.
| Metrika | Popis |
| Imprese | Celkový počet zobrazení prvku – i opakovaně stejnému uživateli |
| Dosah | Počet jednotlivých (unikátních) uživatelů, kterým byl prvek zobrazen |
Například: pokud jeden člověk vidí vaši reklamu pětkrát, jedná se o 5 impresí, ale 1 dosaženého uživatele.
Proč jsou imprese důležité
Imprese představují základní měřítko viditelnosti obsahu. Díky nim lze pochopit, jak často se vaše reklama nebo odkaz objevují uživatelům, a to i v případě, že na ně neklikají.
Jsou zásadní především pro:
- Budování značky (brand awareness) – lidé si značku zapamatují i bez interakce
- Vyhodnocení účinnosti kampaně – například porovnáním impresí s počtem kliknutí (CTR)
- Optimalizaci rozpočtu – v modelech placených za zobrazení (např. CPM, tedy cena za 1000 impresí)
- Monitoring distribuce obsahu – sledujete, jaký obsah je nejvíce viditelný
Tipy pro práci s impresemi
Imprese samy o sobě nezaručují úspěch – důležité je jejich správné čtení v kontextu. Než začnete vyhodnocovat kampaně podle počtu zobrazení, zvažte následující faktory:
- Vždy sledujte i CTR (click-through rate) – poměr mezi počtem zobrazení a kliknutí ukazuje, jak dobře reklama motivuje k akci.
- Zaměřte se na kvalitu publika – ne každé zobrazení má stejnou hodnotu. Lepší je 1 000 impresí u cílové skupiny než 10 000 mimo ni.
- Hlídejte frekvenci zobrazení – pokud jeden člověk vidí stejnou reklamu příliš často, může se dostavit únava z reklamy (ad fatigue).
- Porovnávejte s dosahem a konverzemi – imprese jsou začátek cesty, ale důležitější je, co z nich reálně vzejde.