Co je ad fatigue
Ad fatigue (česky únava z reklamy) je situace, kdy se uživatelům reklama zobrazuje příliš často a začíná ztrácet svou účinnost. Publikum ji přestává vnímat, reaguje na ni méně a kampaň postupně ztrácí výkon.
K ad fatigue dochází typicky u kampaní na sociálních sítích, v display reklamě nebo v remarketingu, kde se stejné sdělení zobrazuje uživatelům opakovaně. Výsledkem je pokles míry prokliku, nárůst ceny za konverzi a někdy i negativní vnímání značky.
Jak ad fatigue vzniká
Ad fatigue je přirozeným důsledkem opakovaného kontaktu uživatele s jedním reklamním sdělením. Lidé si zprvu reklamy všimnou, ale postupně se k ní stanou „slepými“ nebo je dokonce začne obtěžovat.
Hlavní příčiny:
- příliš vysoká frekvence zobrazení stejné reklamy,
- absence rotace vizuálů a textů,
- příliš úzké cílení na malou skupinu uživatelů,
- dlouhodobě běžící kampaně bez změny kreativy,
- nevhodně nastavený remarketing.