Co je search intent
Search intent označuje záměr, se kterým uživatel zadává dotaz do vyhledávače. Jinými slovy: co přesně chce člověk najít nebo udělat, když hledá určitý výraz.
Pochopení search intentu je základem pro efektivní SEO, tvorbu obsahu a návrh informační struktury webu.
Dva různí lidé mohou zadat podobné výrazy, ale očekávají úplně jiné výsledky. Úkolem tvůrce webu nebo marketéra je odhadnout a naplnit tento záměr co nejpřesněji.
Typy search intentu
Existují čtyři hlavní typy záměrů vyhledávání:
- Informační (informational) – uživatel hledá odpověď, návod nebo obecné informace – např. „jak funguje solární panel“, „kdo je zakladatel Applu“
- Navigační (navigational) – uživatel chce najít konkrétní web nebo značku – např. „alza“, „webglobe přihlášení“
- Transakční (transactional) – uživatel je připraven nakoupit nebo provést akci – např. „koupit iPhone 15“, „nejlepší hosting pro WordPress“
- Komerčně-investigační (commercial investigation) – uživatel porovnává možnosti a zvažuje nákup – např. „recenze notebooků 2024“, „wordpress vs wix“
Proč je search intent důležitý pro SEO
Vyhledávače jako Google hodnotí nejen obsah stránky, ale i to, jak dobře odpovídá na záměr uživatele. Pokud se stránka tematicky shoduje s dotazem, ale nenaplňuje jeho očekávání, nebude mít dlouhodobě dobré pozice ve výsledcích vyhledávání.
Pochopení search intentu pomáhá:
- psát obsah, který opravdu odpovídá na otázky lidí
- vybírat vhodná klíčová slova pro různé fáze nákupního rozhodování
- zlepšovat míru prokliku (CTR) i konverze
Jak search intent zjistit
Analýza search intentu začíná pohledem na samotný dotaz – jeho formulaci, klíčová slova a gramatickou strukturu. Užitečné je také prohlédnout si výsledky vyhledávání (SERP) pro dané klíčové slovo a zjistit, jaký typ obsahu se v něm objevuje.
Například:
- Objeví-li se v SERP samé články, jde pravděpodobně o informační dotaz
- Objeví-li se produktové stránky a e-shopy, jde spíš o transakční záměr