Co je content marketing
Content marketing je strategie zaměřená na tvorbu a sdílení hodnotného, relevantního a konzistentního obsahu s cílem přilákat a udržet si jasně definovanou cílovou skupinu. Místo přímého prodeje se snaží zákazníkům pomoci, vzdělávat je nebo je inspirovat – a tím si budovat důvěru a autoritu.
Formy content marketingu
- Blogové články – budování organické návštěvnosti a pozic v SERPu
- E-booky, whitepapers – hlubší edukace a generování leadů
- Newslettery – pravidelný kontakt a udržení zájmu
- Videa a podcasty – budování vztahu a vyšší zapojení
- Případové studie a recenze – důkaz důvěryhodnosti
- Příspěvky na sociální sítě – zvýšení dosahu a zapojení komunity
Cíle content marketingu
- Zvýšení návštěvnosti webu
- Podpora SEO a organického vyhledávání
- Vytváření leadů a budování databáze kontaktů
- Zvyšování důvěry a loajality zákazníků
- Podpora prodeje nepřímo (informační cestou)
Proč je content marketing důležitý?
Lidé jsou čím dál odolnější vůči tradiční reklamě. Kvalitní obsah jim ale přináší hodnotu – a pokud značka opakovaně poskytuje užitečné informace, zvyšuje se šance, že si ji zákazník v budoucnu vybere.