Co je perex
Perex (česky také úvodník nebo úvodní odstavec) je krátký souhrn na začátku článku, který uvádí čtenáře do tématu a má za cíl ho zaujmout.
Obvykle se zobrazuje hned pod titulkem a slouží jako rychlý přehled toho, co se čtenář v textu dozví. Perex bývá součástí publicistických článků, blogových příspěvků, online magazínů i odborných textů.
Délka perexu se většinou pohybuje mezi jednou až třemi větami. Měl by být stručný, výstižný a napsaný jazykem odpovídajícím cílové skupině.
Zatímco titulek má čtenáře přilákat, perex rozvádí hlavní myšlenku a motivuje k dalšímu čtení.
Ideálně by měl také obsahovat klíčová slova, která jsou relevantní k tématu článku a pomáhají zvyšovat viditelnost v SERPu a s tím také související organickou návštěvnost.
Perex může být:
- čistě informační – shrnuje klíčové body
- lehce navnazující – naznačuje téma bez vyzrazení pointy
- otázkový nebo emotivní – vyvolává zvědavost
Jak napsat dobrý perex
Dobře napsaný perex pomáhá udržet pozornost čtenáře a zvýšit šanci, že si přečte celý článek. Při psaní perexu se doporučuje:
- Začněte tím nejdůležitějším – Shrňte podstatu článku bez zbytečné omáčky.
- Používejte jednoduchý a srozumitelný jazyk – Vyhněte se odborným výrazům, pokud nejsou nezbytné.
- Pište konkrétně – Místo obecných frází (např. „něco zajímavého“) řekněte přesně, co čtenáře čeká.
- Přizpůsobte tón cílové skupině – Jinak bude znít perex pro odborný článek a jinak pro lifestylový blog.
- Nevyzraďte úplně všechno – U článků, které pracují s příběhem nebo překvapením, perex raději jen naznačuje.
- Zkuste test otázkou: „Proč by to měl někdo číst?“ – Pokud na ni odpovídá právě perex, jste na dobré cestě.
V online prostředí se perex často zobrazuje i v náhledových kartách článků na hlavní stránce webu nebo v přehledech kategorií, kde plní roli tzv. „anotace“.