Co je Quality Score
Quality Score – skóre kvality – je metrika používaná v systémech pro PPC reklamu (např. Google Ads), která hodnotí kvalitu a relevanci vašich reklam, klíčových slov a cílových stránek. Udává se na škále od 1 do 10, kde vyšší číslo značí vyšší kvalitu.
Skóre kvality ovlivňuje mimo jiné to, kolik platíte za proklik (CPC) a na jaké pozici se vaše reklama zobrazí.
Z čeho se Quality Score skládá
Google při výpočtu skóre kvality zohledňuje tři hlavní faktory:
- Míra prokliku (CTR) – očekávaná míra, s jakou uživatelé kliknou na reklamu
- Relevance reklamy – jak dobře reklama odpovídá zvolenému klíčovému slovu
- Kvalita cílové stránky – uživatelský dojem, relevance a přínos cílové URL
Všechny tyto faktory jsou hodnoceny jako „nadprůměrné“, „průměrné“ nebo „podprůměrné“.
Proč je Quality Score důležité
- Nižší cena za proklik (CPC) – čím vyšší skóre kvality, tím méně platíte za zobrazení reklamy
- Lepší pozice reklam – vyšší skóre pomáhá vašim reklamám zobrazovat se výše ve výsledcích vyhledávání
- Vyšší efektivita kampaní – dobře cílené, kvalitní reklamy přináší lepší výsledky při nižších nákladech
Jak Quality Score zlepšit
- Pište relevantní a jasné reklamní texty
- Pečlivě vybírejte klíčová slova a seskupujte je do tematických sestav
- Optimalizujte cílové stránky – měly by být přehledné, rychlé a obsahově souviset s reklamou
- Pravidelně testujte a upravujte kampaně podle výkonu