Google CSS partner: jak ušetřit až 20 % na nákupních kampaních

Stručné shrnutí: Když inzerujete produkty v nákupních kampaních Google přes jeho vlastní službu, Google si z každé nabídky strhne marži zhruba 20 %. Přes nezávislého CSS partnera jde do aukce celá částka. Přechod je zdarma nebo za malý měsíční poplatek a zákazník nepozná rozdíl.

Pokud máte e-shop a inzerujete v nákupních kampaních Google, tedy v reklamě s fotkou produktu a cenou, nejspíš za každý proklik přeplácíte. Ne kvůli špatnému nastavení kampaní, ale kvůli tomu, přes koho reklama běží, jestli přes Google, nebo přes srovnávač jako Heureka. Vysvětlíme, co je CSS program, jak vám ušetří peníze a na co si dát pozor při výběru partnera.

Obsah

• Co je Google CSS program
• Jak funguje výhoda 20 procent
• Kdy se přechod vyplatí
• Jak vybrat CSS partnera
• Jak přejít

Co je Google CSS program

CSS partner je srovnávač zboží, který smí zobrazovat nákupní reklamy e-shopů ve vyhledávání Googlu. U nás je nejznámějším příkladem Heureka. Když e-shop inzeruje přes ni, reklama vypadá i funguje stejně, jen pod ní místo Googlu stojí jméno Heureky. CSS partner je tedy prostředník, přes kterého vaše nákupní kampaně běží místo přes Google Shopping.

CSS znamená Comparison Shopping Service, tedy srovnávač zboží. Každá nákupní reklama na Googlu musí běžet přes nějaký srovnávač a ve výchozím stavu je to Google Shopping, tedy vlastní služba Googlu.

Program vznikl v roce 2017 po rozhodnutí Evropské komise, která Googlu vyměřila pokutu za to, že ve výsledcích vyhledávání zvýhodňoval svou službu Nákupy před konkurenčními srovnávači. Soudní dvůr EU rozhodnutí v roce 2024 potvrdil. Google proto musí nákupní reklamy otevřít i jiným srovnávačům, a to za stejných podmínek. Platí to v Evropské unii, ve Švýcarsku a ve Velké Británii.

Jak funguje výhoda 20 procent

Aby Google Shopping v Evropě fungoval jako samostatně ziskový byznys, strhává si z každé nabídky inzerenta marži, a teprve zbytek vstupuje do aukce. Nezávislý CSS partner tuhle marži nestrhává.

Se stejným rozpočtem tedy v aukci konkurujete silněji, nebo za stejnou pozici zaplatíte méně. Jako samostatná sleva se to v účtu Google Ads nikde neukáže, projeví se to až ve výsledcích.

Marže se historicky uváděla přesně 20 procent. Google ji dnes ve své dokumentaci konkrétně neuvádí a podle části odborníků je o něco nižší, výhoda ale platí dál.

Pro zákazníka se nemění nic kromě drobného popisku pod reklamou. Místo „Od Googlu“ tam uvidí jméno vašeho CSS partnera.

Výhoda funguje i u automatických kampaní, včetně Performance Max, protože se týká nabídky, ne typu kampaně. Jak funguje automatizace v PPC, rozebírá článek PPC reklama pro začátečníky.

Kdy se přechod vyplatí

Prakticky vždy, když inzerujete v nákupních kampaních a CSS partnera ještě nemáte. Je ale dobré vědět, jak výhoda funguje ve skutečnosti.

Výhoda je relativní. Nesoutěžíte s Googlem, ale s ostatními e-shopy. Pokud už CSS partnera používá většina vaší konkurence, přechodem nezískáte náskok, jen dorovnáte znevýhodnění. A pokud ho nemáte vy, konkurujete s nabídkami, které jsou v aukci o pětinu silnější.

Na výběru partnera výkon nezávisí. Všichni CSS partneři dostávají od Googlu stejné podmínky, takže mezi nimi není rozdíl v tom, jak silně vaše nabídky v aukci působí. Liší se cenou, podporou a doplňkovými službami.

Jak vybrat CSS partnera

Protože výkon je u všech partnerů stejný, rozhoduje hlavně to, kolik vás služba stojí.

Z českých hráčů funguje jako CSS partner Heureka, která podle vlastních podmínek neuplatňuje žádnou marži. Kromě ní na trhu působí řada zahraničních partnerů. Jak funguje samotná Heureka jako srovnávač, popisuje článek Srovnávače zboží.

Jak přejít

Přechod je jednoduchý a kampaně kvůli němu nemusíte nastavovat znovu.

1. Vyberte partnera a požádejte o propojení.
2. Partner vám pošle žádost do vašeho Merchant Center.
3. Žádost schválí správce účtu přímo v Merchant Center.
4. Kampaně běží dál. Mění se jen to, přes koho reklamy běží.

Kdyby vám partner nevyhovoval, můžete propojení kdykoliv zrušit. Změna se projeví do 24 hodin.

Co si z článku odnést

• Google si u nákupních kampaní přes vlastní službu strhává z každé nabídky marži zhruba 20 procent.
• Přes CSS partnera jde do aukce celá částka, zákazník nepozná rozdíl.
• Výhoda je relativní vůči konkurenci, kdo CSS nemá, je v aukci znevýhodněný.
• Výkon je u všech partnerů stejný, vybírejte podle ceny, ideálně pevného poplatku.
• Přechod schválíte v Merchant Center a zrušit ho můžete kdykoliv.

Stojí za přečtení

• Jak funguje Google reklama
• PPC reklama pro začátečníky
• Srovnávače zboží: jak na Heureku, Zboží.cz a ty ostatní
• Co je potřeba k založení e-shopu
• Co je Google Ads

Časté otázky

Co je CSS partner?

Srovnávač zboží, který smí zobrazovat nákupní reklamy e-shopů ve vyhledávání Googlu, u nás například Heureka. Reklama přes něj vypadá stejně, jen pod ní stojí jméno partnera místo Googlu. Na rozdíl od vlastní služby Googlu si z vaší nabídky nestrhává marži, takže do aukce vstupuje celá částka.

Kolik ušetřím s CSS partnerem?

Google si při inzerci přes vlastní službu strhává marži historicky 20 procent, podle části odborníků dnes o něco méně. O tolik silnější jsou vaše nabídky v aukci přes CSS partnera. Skutečná úspora záleží na tom, kolik vaší konkurence CSS partnera používá.

Je přechod na CSS partnera bezpečný?

Ano. Program je výsledkem rozhodnutí Evropské komise a Google ho sám provozuje. Přechod schvalujete ve vlastním Merchant Center a zrušit ho můžete kdykoliv, změna se projeví do 24 hodin.

Poznají zákazníci, že používám CSS partnera?

Téměř ne. Jediný rozdíl je v drobném popisku pod reklamou, kde místo Googlu stojí jméno partnera.

Kolik stojí CSS partner?

Záleží na partnerovi. Někteří jsou zdarma, jiní si účtují pevný měsíční poplatek nebo procento z útraty. Procentní model může velkou část úspory spotřebovat, proto je výhodnější pevný poplatek.

Funguje CSS i v Česku?

Ano, program platí v celé Evropské unii včetně Česka, a také ve Švýcarsku a ve Velké Británii.