Co je UTM campaign
UTM campaign je parametr UTM, který slouží k označení konkrétní marketingové kampaně. Pomáhá rozlišit jednotlivé kampaně mezi sebou a vyhodnotit jejich výkon v analytických nástrojích.
Používá se společně s parametry jako UTM source a UTM medium, které určují zdroj a typ návštěvnosti. UTM campaign pak doplňuje kontext – tedy jaké konkrétní kampaně se návštěva týká.
Co UTM campaign konkrétně označuje
UTM campaign umožňuje rozlišit například sezónní akce, produktové kampaně nebo další konkrétní marketingové aktivity.
Obvyklé hodnoty UTM campaign bývají například:
- spring_sale – jarní výprodej
- black_friday – Black Friday kampaň
- launch_product_x – uvedení nového produktu
- newsletter_march – březnový newsletter
Díky tomu lze v analytice sledovat výkon jednotlivých kampaní odděleně.
Jak UTM campaign funguje v URL
UTM campaign se zapisuje jako parametr do URL adresy a používá se spolu s dalšími.
URL může vypadat takto:
https://example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=black_friday
V tomto případě:
- utm_source=google určuje zdroj
- utm_medium=cpc určuje typ návštěvnosti
- utm_campaign=black_friday označuje konkrétní kampaň
Jak se UTM campaign používá v praxi
UTM campaign se používá při označování odkazů napříč různými marketingovými kanály. Umožňuje sledovat, jak si jednotlivé kampaně vedou bez ohledu na to, odkud návštěvnost přichází.
Často se využívá při:
- reklamních kampaních
- e-mail marketingu
- kampaních na sociálních sítích
- sezónních akcích
Důležité je pojmenovávat kampaně tak, aby byly srozumitelné a dlouhodobě použitelné. Například místo názvu campaign1 nebo promo je vhodnější použít konkrétní označení jako black_friday_2024 nebo spring_sale_email, ze kterého je na první pohled jasné, o jakou kampaň jde.
Na co si dát pozor při nastavování
Při práci s UTM campaign je důležité dodržovat konzistentní strukturu názvů, jinak mohou být data v analytice nepřehledná.
Nejčastější chyby:
- používání různých názvů pro stejnou kampaň
- příliš dlouhé nebo nejasné názvy
- nekonzistentní formát (např. mezery vs. podtržítka)
- překlepy nebo různé jazykové varianty
Názvy kampaní by měly být srozumitelné a konzistentní napříč celým projektem.
Dobře funguje například struktura:
- typ kampaně + období → sale_summer_2026
- název akce → black_friday
- produkt + kampaň → product_x_launch
Díky jednotnému pojmenování se v datech lépe zorientujete a vyhnete se chaosu v analytice.