Co je SEO
SEO je zkratka pro Search Engine Optimization (optimalizace pro vyhledávače). Cílem SEO je zvýšit návštěvnost webu tím, že se zobrazí výše při vyhledávání relevantních dotazů. Čím výše je stránka v žebříčku, tím je viditelnější pro potenciální návštěvníky.
Efektivní SEO strategie zahrnuje jak technické nastavení webu, tak práci s obsahem a budování důvěryhodnosti pomocí zpětných odkazů.
Přibližně 30 % všech návštěvníků klikne na první výsledek, 15 % na druhý a 10 % na třetí odkaz. Chcete-li přilákat více návštěvníků, pomůže vám vyšší umístění stránky v žebříčku.
Podívejte se, jak Google vysvětluje fungování svého vyhledávače.
Co SEO znamená v praxi?
Při tvorbě webové stránky mějte na paměti následující pravidla:
- Tvořte kvalitní obsah
- Dejte své stránce logickou strukturu
- Získejte odkazy na svou stránku z jiných stránek
- Zajistěte, aby byla vaše stránka přizpůsobena pro mobilní zařízení
Tvořte kvalitní obsah
Podle Google je kvalitní obsah nejdůležitější věcí, aby váš web byl přátelský pro vyhledávače. Co je tedy považováno za dobrý obsah?
Dobrý obsah zajímavým a atraktivním způsobem popisuje, o čem je váš web. Je to informativní a užitečný text, který obsahuje klíčová slova, která chcete spojovat s vaším webem. Má také pěkné rozložení s nadpisy a titulky, aby se dobře četl, a obsahuje několik obrázků.
Základní pravidlo: Mějte na paměti, že píšete pro své návštěvníky, nikoli pro vyhledávače.
Seznamte se s doporučeními Google týkajícími se kvality.
Příklad: Máte internetový obchod a prodáváte speciální edici trilogie „Pan prstenů“. Začněte přidáním dobrého popisu trilogie včetně obrázků. Chcete-li přilákat více návštěvníků, zvažte přidání blogového příspěvku, například s informacemi o autorovi.
Dejte své stránce logickou strukturu
Vyhledávače musí být schopny orientovat se na vaší stránce a rozpoznat, o čem je, proto je důležité, jak je vaše stránka uspořádána. Ujistěte se, že všechny vaše stránky jsou propojeny a mají popisnou URL adresu, název a meta popis.
Pokud na své stránce používáte obrázky, přidejte alternativní text. Tento „ALT text“ je krátký popis toho, o čem obrázek je. Odstraňte také všechny odkazy, které přestaly fungovat.
Přečtěte si, co Google říká o jednoduché struktuře URL
Příklad: Pokud se stránka s vašimi knihami jmenuje page-2.html, může obsahovat cokoliv. Pokud však svou stránku nazvete „pan-prstenů-trilogie-specialni-edice.html“, je hned jasné, co se snažíte prodávat. Ještě lepší je, pokud přidáte popisný název a krátký meta popis.
Získejte odkazy z jiných stránek
Pokud jiní uživatelé odkazují na stránky na vašem webu, pro vyhledávače je to signál, že informace na vaší stránce jsou důležité nebo zajímavé. Výsledkem bude vyšší umístění ve výsledcích vyhledávání. Odkazy zároveň generují větší návštěvnost, neboť návštěvníky můžete získat i jinými způsoby než prostřednictvím vyhledávačů.
Google rozlišuje mezi přirozenými a nepřirozenými odkazy. Přirozené odkazy vznikají v průběhu času, protože jiným uživatelům se líbí obsah vaší stránky. Nepřirozené odkazy jsou vytvořeny s úmyslem manipulovat vyhledávače a měly by se vyhýbat.
Zjistěte více o tom, co je považováno za nepřirozený odkaz.
Příklad: Fanouškovská stránka „Pána prstenů“ umístila odkaz na váš blogový článek s informacemi o autorovi. Návštěvníci fanouškovské stránky mohou kliknout na odkaz, přečíst si váš článek a zjistit, že prodáváte speciální edici.
Zajistěte, aby vaše stránka byla přizpůsobena mobilním zařízením
Více než polovina všech vyhledávání v Google pochází z mobilních zařízení, proto je velmi důležité, aby vaše stránka vypadala dobře na chytrém telefonu nebo tabletu. Vyhledávače hodnotí stránky přizpůsobené mobilním zařízením výše než stránky, které nejsou optimalizovány pro mobilní zařízení, i když osoba, která vyhledává, používá stolní počítač.
Proveďte test kompatibility s mobilními zařízeními od Google.
Příklad: Potenciální zákazník hledá na svém mobilním telefonu trilogii „Pán prstenů“. Pokud vaše webová stránka není kompatibilní s mobilními zařízeními, tento návštěvník ji s největší pravděpodobností velmi rychle opustí.
Dobře nastavené SEO pozitivně ovlivňuje i další marketingové kanály
Například u PPC kampaní může kvalitní obsah a technický stav webu zlepšit skóre kvality (Quality Score), což vede k nižší ceně za proklik.
Stejně tak SEO pomáhá budovat důvěryhodnost značky, což podporuje výkon brandových kampaní, e-mailingu nebo sociálních sítí.
Díky tomu se marketingové aktivity navzájem posilují a přinášejí lepší výsledky.
Optimalizace pro vyhledávače se dělí do tří hlavních oblastí:
- Technické SEO řeší strukturu a fungování webu – například rychlost načítání, přístupnost p re vyhledávací roboty, mobilní přívětivost nebo použití strukturovaných dat.
- On-page SEO zahrnuje úpravu samotného obsahu a jeho prvků – klíčová slova, nadpisy, meta texty, interní prolinkování nebo čitelnost textu.
- Off-page SEO se zaměřuje na autoritu webu mimo jeho vlastní doménu – zejména na kvalitu a množství zpětných odkazů vedoucích na web.
Závěr
SEO je dlouhodobý proces, který vyžaduje pravidelné vyhodnocování a přizpůsobování aktuálním algoritmům vyhledávačů, např. Google algoritmu.
Při správném nastavení pomáhá zvyšovat organickou návštěvnost a podpořit obchodní nebo marketingové cíle projektu.
Potřebujete pomoc?
Na internetu najdete řadu dokumentů s tipy, návody a výzkumy o tom, jak učinit vaši stránku kompatibilnější s vyhledávači. V tomto návodu jsme vysvětlili základy. Pro podrobnější informace vyzkoušejte jeden z níže uvedených odkazů.
Užitečné SEO nástroje: