Co je vylučující klíčové slovo
Vylučující klíčová slova, anglicky negative keywords, jsou slova nebo fráze, u kterých si inzerent přeje, aby na ně nebyla jeho reklama zobrazena. Používají se v placených reklamních systémech, jako je Google Ads, a slouží ke zvýšení relevance kampaní, snížení zbytečných výdajů a omezení nerelevantní návštěvnosti.
Jak vylučující klíčová slova fungují
Pokud někdo zadá do vyhledávače dotaz, který obsahuje některé z vašich vylučujících klíčových slov, vaše reklama se mu nezobrazí – i když by jinak odpovídala cílení kampaně. To je zvlášť užitečné ve chvíli, kdy chcete zabránit zobrazování reklamy lidem se zcela odlišným záměrem.
Například:
Prodáváte prémiový software, ale nechcete platit za kliky od lidí hledajících „zdarma“. Přidáte tedy slovo zdarma mezi vylučující klíčová slova.
Proč jsou vylučující klíčová slova důležitá
- Šetří rozpočet – neplatíte za kliky, které nemají šance na konverzi.
- Zvyšují míru prokliku (CTR) – reklama se zobrazuje lidem s vyšším zájmem.
- Zlepšují skóre kvality reklam – Google upřednostňuje relevantní inzeráty.
- Zvyšují návratnost investic (ROI) – reklamy cílí přesněji.
Typy shody u vylučujících klíčových slov
Podobně jako u běžných klíčových slov existují 3 úrovně shody:
- Přesná shoda – reklama se nezobrazí jen při přesném dotazu.
- Frázová shoda – reklama se nezobrazí, pokud dotaz obsahuje danou frázi.
- Volná shoda – reklama se nezobrazí u dotazů, které obsahují libovolné kombinace těchto slov.