Co je E-E-A-T
E-E-A-T je zkratka používaná společností Google, která označuje čtyři hodnoticí kritéria kvality obsahu: experience, expertise, authoritativeness, trustworthiness (zkušenost, odbornost, autoritativnost, důvěryhodnost)
E-E-A-T sice není samostatným hodnoticím faktorem v algoritmu Google, ale výrazně ovlivňuje, jak je obsah vnímán a jak se může umisťovat ve výsledcích vyhledávání (SERP) – zejména v oblastech jako zdraví, finance, právo nebo bezpečnost, kde jsou na důvěryhodnost vysoké nároky.
Co znamenají jednotlivé prvky E-E-A-T?
Aby obsah uspěl ve vyhledávání, měl by splňovat všechna čtyři kritéria – nebo alespoň odpovídat jejich záměru.
Experience (zkušenost)
Google hodnotí, zda autor čerpá z vlastní, osobní zkušenosti s tématem. Týká se to například recenzí produktů, cestovatelských deníků nebo návodů.
Např. článek „Jak jsem přežil 3 týdny na Islandu v dodávce“ má vyšší váhu než obecný přehled „10 důvodů, proč navštívit Island“.
Expertise (odbornost)
Obsah by měl být vytvořen někým, kdo má hluboké znalosti tématu. U blogu o účetnictví je to například certifikovaný daňový poradce.
Odbornost lze prokázat nejen kvalifikací, ale i konzistentně kvalitním a přesným obsahem.
Authoritativeness (autoritativnost)
Google posuzuje, zda je autor nebo značka vnímána jako autorita v daném oboru – například zda se na obsah odkazují jiné důvěryhodné weby, jaké má reference, recenze, ocenění nebo zpětné odkazy.
Trustworthiness (důvěryhodnost)
Základní a nejdůležitější prvek. Hodnotí se celková důvěryhodnost webu – od zabezpečení přes kontaktní informace po transparentnost autorství.
Důvěryhodnost znamená, že uživatelé mohou danému obsahu bez obav věřit.
Jak zlepšit E-E-A-T na svém webu
Posílení E-E-A-T vyžaduje komplexní přístup – od kvality obsahu po technické aspekty webu. Mezi základní doporučení patří:
- Uvádět autora a jeho kvalifikaci nebo zkušenost
- Odkazovat na důvěryhodné a odborné zdroje
- Získávat zpětné odkazy z autoritativních webů
- Používat HTTPS a jasně uvedené kontaktní údaje
- Pravidelně aktualizovat zastaralý obsah
- Budovat důvěru recenzemi, referencemi, oceněními
Kdy je E-E-A-T obzvlášť důležité
E-E-A-T hraje zásadní roli u tzv. YMYL (Your Money or Your Life) témat – tedy v oblastech, které mohou ovlivnit zdraví, finance, právní postavení nebo bezpečnost uživatelů. Patří sem například:
- Zdravotnický obsah
- Finanční poradenství
- Právní informace
- Online obchody a e-shopy
- Investice a pojištění