Přesměrování webu: kdy je potřebujete a kdy vám škodí

Stručná odpověď: 301 redirect patří k trvalému stěhování stránky nebo domény – přebírá i SEO hodnotu původního webu. 302 použijte u dočasných změn: údržby, testování, sezónních akcí – signalizuje návrat na původní adresu. Nejčastější chyba je záměna typů, která web připraví o SEO hodnotu. Škodí i zbytečné řetězení přesměrování nebo vedení na nesouvisející obsah.

Přesměrování webu rozhoduje o tom, jestli při změně na webu udržíte návštěvníky i pozice ve vyhledávání, nebo o obojí přijdete. V článku Vám ukážeme, kdy sáhnout po trvalém 301 redirectu, kdy po dočasném 302, a proč záměna těchto dvou typů patří mezi nejčastější příčiny propadu v Googlu.

301 vs. 302 redirect: v čem je rozdíl?

Oba typy dělají navenek totéž. Návštěvníka i vyhledávač pošlou z jedné adresy na druhou. Rozdíl je v tom, co tím sdělujete.

• 301 redirect (trvalé přesměrování): „Tahle adresa už neplatí, natrvalo. Nová je tady.“ Vyhledávač přenese SEO hodnotu staré stránky na novou a časem starou adresu z indexu vyřadí.
• 302 redirect (dočasné přesměrování): „Momentálně jste jinde, ale vraťte se sem.“ Vyhledávač si původní adresu ponechává jako tu hlavní a k novému cíli se chová obezřetněji.

Tahle jedna informace – trvalé, nebo dočasné – určuje, jak se s adresou zachází dál. Proto volba typu není detail pro vývojáře, ale rozhodnutí, které má reálný dopad na viditelnost webu.

Podívejte se, jak nastavit 301 redirect ve WordPressu.

Kdy použít přesměrování 301

Přesměrování 301 patří všude tam, kde stará adresa přestává existovat a nahrazuje ji jiná, natrvalo:

• Změna domény – měníte název, migrujete web
• Redesign webu se změnou URL struktury – staré adresy stránek se ruší ve prospěch nových.
• Sloučení dvou webů nebo stránek do jedné – například když spojujete dva samostatné produktové weby.
• Trvalé zrušení produktu nebo stránky, jejíž obsah nahrazuje jiná, příbuzná stránka.
• Instalace SSL certifikátu – nastavuje se pro přechod z HTTP na HTTPS

Ve všech těchto případech přesměrování 301 zajistí, že návštěvníci z uložených odkazů i vyhledávač skončí na správném místě, a stránka si postupně ponese dál i svou dosavadní SEO hodnotu.

Doporučení: Pokud měníte doménu, nastavte 301 redirect na úrovni celého webu i jednotlivých stránek zvlášť – tedy stará stránka na svůj přesný nový protějšek, ne paušálně všechno na hlavní stranu.

Kdy použít 302 redirect

302 patří tam, kde je změna jasně omezená na čas a původní adresa se má vrátit do hry:

• Dočasná údržba webu – během opravy přesměrujete na informační stránku (maintenance page).
• A/B testování nebo dočasná varianta stránky.
• Sezónní kampaň nebo akce, po jejímž skončení se web vrací k běžnému obsahu.
• Testovací verze nové stránky, než se rozhodnete, jestli ji necháte natrvalo.

Pokud si nejste jistí, jestli je změna trvalá, 302 redirect je bezpečnější volba. Dá se kdykoliv později „povýšit“ na 301, zatímco opačný postup vyhledávače spíš zmate.

Jak přesměrování ovlivňuje SEO

Vyhledávač u 301 redirectu postupně přenáší autoritu, kterou si stará stránka vybudovala (zpětné odkazy, historii, důvěryhodnost) na novou adresu. Trvá to týdny až měsíce, ne okamžitě, ale výsledek je, že nová stránka nezačíná od nuly.

U 302 redirectu k tomuto přenosu prakticky nedochází, protože vyhledávač počítá s tím, že se brzy vrátíte na původní adresu.

Když necháte „dočasné“ 302 přesměrování běžet měsíce nebo roky, stránka, na kterou přesměrováváte, se o SEO hodnotu staré adresy fakticky připravuje – zůstává v indexu jako druhořadá, i když je ve skutečnosti tou hlavní.

Doporučení: Pokud přesměrování běží déle než pár týdnů a je jasné, že se k původní adrese už nevrátíte, změňte ho z 302 na 301. Vyhledávač i návštěvníci by měli dostat stejný signál, jaký odpovídá realitě.

Kdy přesměrování škodí

Přesměrování dokáže i uškodit, obvykle ve třech situacích:

• Řetězení přesměrování – adresa A vede na B, B vede na C, C teprve na cílovou stránku. Každý další krok prodlužuje načítání a část SEO hodnoty se cestou ztrácí.
• Přesměrování na nesouvisející obsah – třeba zrušená stránka produktu přesměrovaná paušálně na hlavní stranu, místo na její skutečnou náhradu. Návštěvník nenajde, co hledal, a rychle odchází.
• Špatně zvolený typ – 302 tam, kde má být 301 (viz výše), nebo naopak 301 nasazené na skutečně dočasnou změnu, což vyhledávači zbytečně signalizuje trvalost.

Ve všech třech případech je důsledek podobný: horší uživatelský zážitek a postupná ztráta pozic ve vyhledávání, přestože záměrem přesměrování bylo přesný opak.

Shrnutí

• 301 = trvalá změna, přenáší SEO hodnotu na novou adresu.
• 302 = dočasná změna, původní adresa zůstává pro vyhledávač tou hlavní.
• Delší dočasné přesměrování je vhodné časem překlopit na 301.
• Řetězení přesměrování a přesměrování na nesouvisející obsah škodí i tehdy, když je typ zvolený správně.

Časté dotazy

Ztratím pozice ve vyhledávání po přesměrování webu?
Při správně zvoleném 301 redirectu si stránka postupně ponese svou dosavadní SEO hodnotu dál. Krátkodobý výkyv je běžný, trvalá ztráta pozic obvykle signalizuje chybu v nastavení, ne samotné přesměrování.

Kolik přesměrování za sebou je už moc?
Ideálně žádné řetězení. Adresa by měla vést přímo na cíl. Jeden přesměrovací krok vyhledávače i prohlížeče zvládají bez problému, každý další navíc znamená pomalejší načítání a menší přenos SEO hodnoty.

Musím řešit přesměrování i u krátké údržby webu?
Ano, ale patří sem 302, ne 301 – signalizujete tím, že jde o dočasný stav a návštěvníci i vyhledávač se mají po skončení údržby vrátit na původní adresu.

Co se stane, když nechám dočasné přesměrování běžet roky?
Vyhledávač se dál chová, jako by šlo o krátkodobou změnu, a cílová stránka nezíská plnou SEO hodnotu, kterou by při 301 přesměrování postupně převzala.