GEO: nová disciplína, nebo jen SEO s jiným písmenkem?

Kdykoli přijde nový trend v digitálním marketingu, přijdou s ním dvě skupiny lidí. Ti, kteří volají konec starého světa. A ti, kteří mávají rukou a říkají, že jde jen o buzzword. U GEO mají pravdu trochu oba. Jenže ani jedni úplně.

GEO není náhrada SEO. Je to jeho evoluce. A kdo vám říká, že dělá GEO bez SEO? No, tak trochu kecá.

Jmenuji se Milan Fiala, před třemi lety jsem založil agenturu Going.international, a v následujícím textu se pokusím popsat svůj pohled a zkušenosti z praxe.

Má tedy GEO jako samostatná disciplína vůbec smysl?

Má. Ale ne z důvodů, které většina článků uvádí jako první.

Klíčový rozdíl mezi SEO a GEO není v principech. Je v měřitelnosti. V SEO jsme měli přesná data: hledanost klíčových slov, pozice, CTR, proklikovost. V GEO tato data prostě nemáme. OpenAI, Anthropic ani ostatní LLM provideři data o promptech neposkytují. A dle mého názoru ani jen tak neposkytnou.

Jediný spolehlivý datový základ pro GEO proto stále zůstává klasické SEO. Hledanost klíčových slov jako proxy pro zájem uživatelů. Pokud někdo staví GEO strategii bez SEO základů, pracuje naslepo a pravděpodobně prodává vzduch.

Druhý zásadní posun je ve váze jednotlivých disciplín. V SEO platilo přibližné pravidlo třetin: 30 % technika, 30 % obsah, 30 % online PR. Zhruba 60 % se tedy odehrávalo přímo na vašem webu. V GEO se tato rovnováha mění. Z mé zkušenosti odhaduju poměr spíš na 50/50, kde digitální stopa mimo váš web, tedy zmínky, sentiment a citovatelnost, hraje mnohem větší roli než dřív.

LLM se učí z toho, co o vás říká internet. Ne jen z toho, co říkáte vy sami o sobě. A to je filozofická změna, která ovlivňuje úplně vše ostatní.

Technické parametry

Technická optimalizace v GEO trochu ustoupila do pozadí. Ale to neznamená, že se na ni vykašlete.

Web by měl být bez chyb, hlavně bez chybových stránek 404. Měl by fungovat i bez JavaScriptu a být rychlý. To je hygienické minimum, které platilo vždy a platit nepřestane. Žádná revoluce.

Co je ale v GEO skutečně kritické a z mé praxe to spousta lidí přehlíží: neblokujte AI boty. Zkontrolujte jednak na úrovni robots.txt, ale i na úrovni hostingu či nástrojů typu Cloudflare.

Spousta webů si nevědomky blokuje jak training boty, tak search boty AI platforem. Pak se majitelé diví, proč je ChatGPT nezmiňuje.

Jedna věc, která se v posledním roce hodně propagovala: llm.txt. Formát prezentovaný jako robots.txt pro umělou inteligenci. Upřímná odpověď? Za mě celkem zbytečné. Modely jsou dost chytré, aby ho ignorovaly, a firmy by ho stejně mohly snadno zneužít k manipulaci vlastního zobrazení. Nespoléhejte na to.

Shrnutí techniky v GEO je vlastně jednoduché:

• odstraňte technické chyby, hlavně 404ky;
• web musí fungovat bez JavaScriptu;
• rychlost načítání webu je extrémně důležité;
• zkontrolujte, zda neblokujete AI crawlery;
• zapomeňte na llm.txt.

A pořád platí klasické SEO pro Google a Bing. AI chatboti velmi často čerpají data přímo z výsledků vyhledávání. Pokud nejste v indexu, zaděláváte si na velký problém bez ohledu na to, jak dobrý obsah máte.

Obsah

Dřív se obsah tvořil primárně na základě analýzy klíčových slov. To pořád platí, ale nestačí. Je potřeba jít hlouběji a tvořit obsah na základě reálných problémů uživatelů. Ještě víc než předtím.

A tady je ta nepříjemná pravda: dnes každý umí napsat článek. Stačí zadat prompt do ChatGPT. Kvantita obsahu přestala být výhodou, stala se normou. Když se podívám na weby klientů, se kterými pracuju, vidím pořád dokola stejný problém: hodně obsahu, málo názoru, nulová citovatelnost.

Co tedy rozhoduje:

• věcnost a konkrétnost, žádné vaty;
• užitečnost pro reálný problém uživatele;
• unikátnost, ideálně vlastní data nebo zkušenost;
• důvěryhodnost, citace, zdroje, autorství.

Zmiňujte zdroje, podepisujte autory. Anonymní obsah bez kontextu má v GEO výrazně nižší váhu než text podepsaný konkrétním odborníkem s digitální stopou. Myslete i na multimodální obsah. Video, obrázky, studie, vlastní výzkum. Externími odkazy na důvěryhodné zdroje nic nezkazíte.

Jedna konkrétní věc, na které hodně webů zaostává: FAQ sekce. Jenže ty musí odpovídat tomu, co uživatelé skutečně v chatech hledají, ne tomu, co vy chcete říct. Rozdíl je zásadní.

A nakonec konzistence. Co píšete na stránce „O nás“ by mělo odpovídat tomu, co je na Wikipedii, v PR článcích, na review platformách a ve všech médiích, kde jste zmínění. LLM si to křížově ověřují a nesrovnalosti vnímají jako signál nedůvěryhodnosti.

Online PR a zmínky

Z mé zkušenosti je tohle oblast, která je nejvíc podceňovaná a zároveň nejvíc ovlivňuje výsledky. Klienti chtějí řešit techniku a obsah, ale přitom jim chybí základní digitální stopa mimo vlastní web.

Co konkrétně funguje:

• srovnávací a výběrové články, tedy nejlepší X roku 2026 nebo top řešení pro e-shop
• PR články v relevantních oborových médiích
• Reddit, který je pro LLM extrémně silný zdroj, možná víc než čekáte
• recenzní platformy jako Heureka, Google Reviews nebo Trustpilot
• YouTube a sociální sítě
• odborné komunity a fóra

Pozor na jednu věc, která se přehlíží: GPT čerpá výrazně i z anglických zdrojů. Pokrytí jen v češtině nestačí. Srovnávací článek v angličtině o vašem produktu nebo kategorii může mít větší dopad než deset českých PR textů.

Důležité jsou i takzvané unlinked mentions, tedy zmínka o značce bez odkazu. V SEO to historicky nemělo velkou váhu. V GEO nezáleží na linku, záleží na kontextu.

A jedna věc, kterou doporučuju dělat systematicky a málokdo to dělá: mention gap analýza. Porovnejte svou digitální stopu s konkurencí. Kde mají oni silné pokrytí a vy ne? Kde jste vy a oni chybí? To jsou místa, která potřebujete pokrýt jako první. Je to stejná logika jako link gap analýza v SEO, jen s jiným vstupem.

Jak měřit GEO výsledky

Tady budu upřímný, i kdyby to některým lidem nemuselo líbit.

Přesná data nemáme. Nástroje existují, Ahrefs, SEMrush, Profound, Marketing Miner, ale všechny pracují s odhady. A kdo vám tvrdí, že má přesná čísla z GEO, buď neví, co říká, nebo prodává něco, co nefunguje tak jak říká.

Co tedy měřit:

• organickou návštěvnost a trend v čase
• referral traffic z AI botů, ten bude menší, ale v GA4 viditelný
• přímou návštěvnost v kombinaci s vývojem brandového vyhledávání

Ten třetí bod je zajímavý. Pokud roste přímá návštěvnost, ale objem brandového vyhledávání v Google stagnuje, je to pravděpodobně vliv AI zmínek. Někdo vás viděl v odpovědi chatbota a přišel přímo, bez Googlu.

GEO je primárně o exposure, ne o trafficu. To je zásadní mentální přenastavení oproti SEO. Chatbot vás zmíní, uživatel si vás zapamatuje a přijde přímo nebo vás dohledá přes Google. Traffic z toho nevidíte okamžitě, ale efekt je reálný.
Pro AI Overviews viditelnost existují relativně spolehlivá data, například v Ahrefs Brand Radaru. Pro samotné AI platformy doporučuji vytipovat si několik nejpravděpodobnějších promptů pro každý produkt nebo kategorii a pravidelně je testovat, klidně denně nebo týdně. Sledujte tři věci:

1. jestli je váš brand zmíněn
2. na jaké pozici v odpovědi se objevuje
3. v jakém sentimentu

Z toho se dá odvodit průměrná pozice a Share of Voice vůči konkurenci. V době vibecodingu si takový nástroj lze poměrně snadno postavit sám, nebo sáhnout po dostupných alternativách na trhu.

Budoucnost GEO

SEO/GEO specialisti se nemusí bát o práci. Dokud se bude vyhledávat, a vyhledávat se bude, bude existovat disciplína optimalizace nalezitelnosti značek. Jen se transformuje.

Dřív šlo v SEO z části o to, jak přelstít algoritmus. Dostat klienta “co nejvýše” i bez reálné přidané hodnoty pro uživatele. To čím dál tím víc nepůjde. Vše, co děláme, musí mít smysl pro vaše potenciální klienty a zákazníky. Neoptimalizujeme pro nástroj, ale pro kontext, ve kterém se lidé rozhodují.

GEO neklade nové nároky. Klade vyšší nároky na interdisciplinární přemýšlení, které ovšem platilo vždy. Dobrý specialista musí být trochu vývojář, copywriter, kodér, PRista, marketér, obchodník a analytik zároveň.

Klienti si dřív občas pletli SEO a CEO. Zpočátku jsem se tomu smál. Ale čím dál víc si myslím, že to nebyla chyba. Dělat to poctivě bez trochy CEO nadhledu prostě nejde.