Affiliate marketing: jak funguje a jak si jím přivydělat

Stručné shrnutí: Affiliate marketing znamená, že dostáváte provizi z prodejů, které přivedete cizí firmě. Programy najdete v sítích eHUB, Dognet nebo VIVnetworks, případně přímo u značek. Bez vlastního webu a publika ale nevydělá nikdo, pasivní příjem to rozhodně není.

Affiliate marketing je jeden z mála způsobů, jak z webu udělat příjem, aniž byste museli mít vlastní produkt. Zároveň je to způsob, u kterého odpadne nejvíc lidí, protože čekají peníze dřív, než vůbec mají komu psát. Projdeme si, jak se provize měří, kde programy hledat a co je potřeba udělat, než přijde první výplata.

Obsah článku

• Co je affiliate marketing
• Jak se provize měří
• Jak se provize počítají a kdy je uvidíte
• Kde hledat programy
• Jak začít krok za krokem
• Na čem to nejčastěji nevyjde
• Označování odkazů a daně
• Jaký obsah vydělává

Co je affiliate marketing

Affiliate marketing, česky partnerský nebo provizní marketing, je spolupráce, ve které doporučíte cizí produkt a z prodeje dostanete provizi. Firma získá další prodejní kanál a platí jen za výsledek, vy vyděláte na publiku, které už máte.

Celé to stojí na čtyřech účastnících.

• Inzerent. Firma, která prodává produkt a nabízí provizi.
• Partner, také publisher. Vy. Máte web, newsletter, kanál na YouTube nebo profil na sociální síti.
• Affiliate systém nebo síť. Technické řešení, které spáruje vaše doporučení s konkrétní objednávkou.
• Zákazník. Bez něj to celé nedává smysl.

Jak se provize měří

Tady se za posledních pár let změnilo nejvíc a je to jediná část, které musíte rozumět, než se do něčeho pustíte.

Měření přes odkaz

Protože dnes prohlížeče blokují cookies třetích stran, kterými se prodeje dřív měřily, část provizí by se ztratila.

Řešením je server-to-server měření. Návštěvník dostane při kliknutí unikátní ClickID a po objednávce ho e-shop pošle rovnou na server affiliate sítě. Data neprochází prohlížečem, takže je blokátory neodfiltrují.

Většina programů pak provizi přiděluje podle posledního kliknutí před nákupem. Pokud zákazník cestou prošel přes tři weby, dostane ji ten poslední, i když prodej rozhodl první.

Než se do programu přihlásíte, zjistěte si dvě věci: jak dlouhá je doba platnosti odkazu a jestli síť měří server-to-server. Kratší lhůta znamená míň přiřazených objednávek a měření přes prohlížeč znamená, že o část provizí přijdete, aniž byste se to kdy dozvěděli.

Měření přes slevový kód

Tam, kde se kliknout nedá, tedy ve videu, podcastu nebo na živé akci, nastupuje slevový kód.

Každý partner dostane vlastní a provize se přiřadí podle toho, který kód zákazník při objednávce použije. Žádná cookie ani odkaz v tom nefigurují.

Pro vás to má jednu velkou výhodu. Kód funguje napříč zařízeními a bez časového limitu. Divák vás uslyší ve videu na televizi, nakoupí za tři týdny na mobilu a provizi máte pořád vy.

Ve smlouvě si ověřte dvě věci. Jestli smíte kód zveřejnit i mimo svůj obsah, protože některé programy to zakazují a provize z kuponových webů pak neuznají. A z jaké částky se provize počítá, protože obvykle až z ceny po slevě.

Jak se provize počítají a kdy je uvidíte

Provizní model bývá jeden ze tří.

Model	Za co dostanete zaplaceno	Typické obory
PPS, podíl z prodeje	Dokončená a schválená objednávka	E-shopy, zboží
PPL, platba za lead	Vyplněný formulář, registrace, poptávka	Finance, pojištění, vzdělávání
PPA, platba za akci	Předem domluvená akce, třeba instalace aplikace	Software, služby

Kromě sazby vás zajímají ještě tři čísla, která rozhodují víc než výše provize.

• Storno poměr. Kolik objednávek inzerent nakonec neuzná, typicky kvůli vrácení zboží. U módy bývá vysoký, u služeb nízký.
• Doba schvalování. Mezi objednávkou a schválením provize uplyne obvykle několik týdnů, aby prošla lhůta na vrácení.
• Výplatní minimum. Než se k penězům dostanete, musíte ho překročit. U eHUBu je to 500 Kč, u Dognetu 100 eur, tedy zhruba pětinásobek. Pro začátečníka je to rozdíl mezi první výplatou za měsíc a za rok.

Kde hledat programy

Máte dvě cesty. Buď se přihlásíte do affiliate sítě, kde najdete stovky programů pod jedním účtem, nebo přímo do programu konkrétní značky.

Síť	Čím se vyznačuje
eHUB	Nejstarší česká síť, vlastní měřicí platforma, nízké výplatní minimum
Dognet	Česko-slovenská síť se silným zastoupením e-shopů, od roku 2025 na nové platformě
VIVnetworks	Jedna z největších sítí ve střední Evropě, provozuje i český Commission Junction
AffilBox	Není síť, ale software, na kterém si e-shopy staví vlastní programy

Nejvyšší provize dlouhodobě platí finance a půjčky, protože mají vysokou hodnotu jednoho klienta. Pro člověka, který teprve začíná, jsou ale zajímavější obory s opakovanou provizí, tedy hosting a software, kde vám z jednoho doporučení chodí peníze i další roky.

I Webglobe má vlastní affiliate program a pro ty, kdo chtějí hostingové služby prodávat pod vlastní značkou, i partnerský program. Druhá varianta není affiliate v pravém slova smyslu, protože zákazník zůstává váš a vy si určujete ceny.

Jak začít krok za krokem

1. Vyberte si téma, kterému rozumíte. Ne to, kde jsou nejvyšší provize. Bez znalosti oboru nenapíšete nic, čemu by čtenář věřil.
2. Postavte si místo, kam budete psát. Nejlépe vlastní web nebo blog, protože ten máte pod kontrolou. Dosah na sociálních sítích vám může ze dne na den zmizet.
3. Přiveďte na něj lidi. Tohle je ta nudná a dlouhá část. Obsah pro vyhledávače, newsletter, komunita. Počítejte v měsících.
4. Přihlaste se do sítě nebo programu. Až potom. Bez návštěvnosti vás většina programů ani neschválí.
5. Měřte, co funguje. Sledujte, které články provize skutečně přinášejí, a zbytek přepište nebo zahoďte.

Pokud web ještě nemáte, začíná to doménou a webhostingem. Návod, jak rozjet web na WordPressu, najdete v článku instalace WordPressu za pár minut.

Na čem to nejčastěji nevyjde

• Čekání pasivního příjmu. Affiliate přinese pasivní příjem až potom, co do něj napřed vložíte spoustu aktivní práce. Před tím ne.
• Malé publikum. Čeština je trh o deseti milionech lidí. Provize odpovídající anglickému webu tady nečekejte.
• Špatně vybraný obor. Produkt, který nikdo nehledá, neprodá ani sebelepší text.
• Spoléhání na jediný program. Inzerent může program kdykoliv ukončit nebo snížit sazby. Když na něm stojí celý váš příjem, je to problém.
• Obsah psaný kvůli provizi. Recenze, která chválí všechno, protože ze všeho plyne provize, pozná čtenář i vyhledávač.

Označování odkazů a daně

Dvě povinnosti, na kterých se dá nepříjemně spálit.

Affiliate odkazy musíte označit. Technicky patří do odkazu atribut rel="sponsored", případně nofollow. Google to u placených a provizních odkazů vyžaduje a bez označení riskujete postih. Zároveň platí, že čtenáři má být zřejmé, že jde o placené doporučení, což je požadavek na označování reklamy, ne jen doporučení.

Provize jsou zdanitelný příjem. Sítě vyplácejí obvykle na fakturu, takže potřebujete živnostenský list nebo jiný způsob, jak příjem zdanit. Některé sítě vyplácejí i nepodnikatelům, ale povinnost přiznat příjem tím nemizí. Konkrétní řešení proberte s účetní, obecná pravidla najdete u Finanční správy. Tohle není oblast, kde se vyplácí improvizovat.

Jaký obsah vydělává

O provizi nerozhoduje, jestli máte blog, kanál na YouTube nebo newsletter. Rozhoduje, jak blízko je váš obsah k okamžiku, kdy se čtenář rozhoduje o nákupu.

Nejlépe převádí tohle:

• Srovnání dvou konkrétních produktů. Člověk, který hledá „X nebo Y“, je krok od objednávky.
• Výběrové články typu nejlepší X pro Y. Čím užší zacílení, tím lépe. „Nejlepší hosting pro fotografa“ porazí „nejlepší hosting“.
• Recenze z vlastního používání. Musí obsahovat i to, co se vám nelíbilo, jinak jí nikdo nevěří.
• Návody, kde je produkt nástrojem. Čtenář řeší úkol, vy mu ukážete, čím ho vyřešíte.
• Odpovědi na konkrétní problém. „Co dělat, když web nefunguje“ vede k řešení, které se dá koupit.

Naopak skoro nepřevádí obecné inspirační články, novinky z oboru a texty, které produkt jen zmíní. Nejsou špatné, jen přivádějí lidi, kteří zatím nic nekupují.

Velikost publika nerozhoduje tolik, jak se zdá. Kanál se statisíci odběrateli na obecné téma vydělá na provizích často míň než blog s dvěma tisíci čtenářů, kteří řeší přesně ten problém, na který produkt odpovídá. Proto se vyplatí jít do úzkého tématu, kterému rozumíte, a ne do toho, kde jsou nejvyšší sazby.

Co si z článku odnést

• Provize se dnes měří server-to-server, ne jen přes cookie, a je to první věc, na kterou se ptejte.
• Rozhodují storno poměr, doba schvalování a výplatní minimum, ne jen výše sazby.
• České sítě, kde má smysl začít, jsou eHUB, Dognet a VIVnetworks.
• Nejdřív publikum, potom program. Obráceně to nefunguje.
• Affiliate odkazy označujte a provize daňte.

Stojí za přečtení:

• Jak vydělat peníze na internetu
• Influenceři jako běžný nástroj marketingu
• Social proof: jak recenze ovlivňují rozhodování
• Jak napsat newsletter
• Jak funguje Google reklama

Časté otázky

Kolik se dá affiliate marketingem vydělat?

Od nuly po desetitisíce měsíčně, podle oboru a velikosti publika. Rozhodující je návštěvnost a to, jak blízko je váš obsah k nákupnímu rozhodnutí. Web s tisícem návštěv měsíčně vydělá spíš stokoruny.

Potřebuju k affiliate marketingu vlastní web?

Nemusíte, ale bez něj jste závislí na dosahu sociální sítě, který neovlivníte. Vlastní web nebo newsletter je jediný kanál, o který vás nikdo nepřipraví.

Jak dlouho trvá, než přijde první provize?

Počítejte v měsících. Provize se navíc schvaluje až po uplynutí lhůty na vrácení zboží a vyplácí se po překročení výplatního minima.

Musím mít na affiliate živnostenský list?

Provize jsou zdanitelný příjem a sítě obvykle vyplácejí na fakturu. Některé umožňují výplatu i nepodnikatelům, povinnost příjem přiznat ale zůstává. Konkrétní postup řešte s účetní.

Musím affiliate odkazy označovat?

Ano. Do odkazu patří atribut rel="sponsored" nebo nofollow a čtenáři má být zřejmé, že jde o provizní doporučení.

Co je lepší, affiliate síť, nebo přímý program značky?

Sítí začněte, protože máte stovky programů, jedno rozhraní a jednu výplatu. Přímý program dává smysl, až když víte, že daná značka tvoří většinu vašich provizí, protože sazby tam bývají vyšší.

Můžu affiliate kombinovat s reklamou na webu?

Můžete a většina výdělečných webů to tak dělá. Jen hlídejte, aby stránka nebyla zahlcená. Když čtenář neví, co je doporučení a co reklama, přestane věřit obojímu.